微分销推广前，运营者需要明确这几点：

　　1、产品是什么?

　　字面上理解就是解决用户对产品的基本认知。

　　使用场景

　　可能字面上给人的第一印象不是很清楚，为了让用户快速熟悉产品，并且感兴趣，就需要运营者快速帮助用户了解我们的产品是什么。

　　实施策略

　　解决了“是什么”的问题，接下来还需要策划出具体的策略，这时候目的性就会强很多的。所谓实施策略，并不是直白的叙述，那种文案枯燥乏味，毫无说服力。要怎么做呢?

　　1)、找对照物：找一个用户熟悉的并且有知名度的替代品，然后对比着介绍，这样别人就能在最短时间内知道你的产品是什么了。说A不清楚，B你清楚，那就说A和B类似，举例对比说明就清晰多了;

　　2)、结果出发：我的产品在使用后可以给用户带来怎样的结果，并且这个结果是用户非常熟悉的，这样用户也能知道你的产品是什么了。

　　3)、解决问题：列举用户目前面临的问题，然后说明我们的产品可以帮助他解决这些问题，引起用户的兴趣。比如说可以减肥、可以美白、可以祛痘、可以润嗓等等。

　　2、为什么要用?

　　这里所说的为什么要用，是用户有没有使用产品的需求，或者说用户到底对这个产品的需求度大不大，需求的刚性程度怎么样?总结成一句话就是：给用户一个接受你的理由。

　　通常我们的思路就是引导用户的使用需求，告诉他其实产品对他而言，需求度是很大的，可能他自己都没有发现。

　　使用场景

　　你的产品说出来用户也能理解，不需要对产品本身做过多的解释，但是用户使用产品的动机不够，或者没有很大的紧迫性，这个时候为了让用户产生使用动机，运营者要着重引导用户对产品的使用动机。

　　实施策略

　　分析产品对于用户的迫切性。其实就是两方面：用户用了产品会有什么好处;不用产品会有什么坏处。

　　3、为什么用你的?

　　市场上的产品肯定不止你一家，用户面临的选择有很多种，为什么要使用你的产品，或者说你有什么优势。

　　使用场景：

　　如果用户对产品熟悉，并且也有使用的需求，接下来一个最关键的问题就是“为什么要用你的?”，此时我们运营在策划文案的时候，落脚点一定是要去解决这个问题，而不能错误去引导用户使用动机和介绍产品本身了，所以方向尤为重要;

　　实施策略

　　把你的优势特色，差异化给放大，或者借助一个场景去包装它，让它变得更有价值。

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